roda roleta Aposta de esportes legais: a visão do público dos EUA

Oliver Rowe é a cabeça do setor global da YouGov para lazer e entretenimento.Ele traz três décadas de experiência em pesquisa trabalhando com algumas das maiores marcas do mundo.Ele está com o YouGov desde 2007, publicando anteriormente sua prática de reputação, mas agora desenvolvendo novas ferramentas e soluções de pesquisa para clientes de visão de futuro em todo o espectro de entretenimento, desde jogos de jogo até música.

As manchetes para a indústria emergindo da pesquisa de apostas esportivas dos EUA da YouGov, sem dúvida, se concentrarão em torno dos 46% do público dos EUA que desconhecem as regras sobre apostas esportivas em seu estado natal, bem como suas percepções da publicidade do setor, marcas e proteções de jogadores.

No entanto, várias outras descobertas sublinham o quão limitada o envolvimento da população mais ampla dos EUA com apostas esportivas legais ainda é, apesar de sua explosão na disponibilidade de apenas quatro a mais de 30 estados desde o levantamento do PASPA em maio de 2018.

Entre uma amostra representativa de 2.233 membros do público dos EUA, a maioria de 70% dos entrevistados diz que nunca apostou em esportes on -line ou pessoalmente, com 56% nem mesmo remotamente interessados em fazê -lo.Por outro lado, apenas 16% expressam juros em apostar legalmente nos esportes, com apenas 8% tendo aberto recentemente uma conta de apostas on -line com uma operadora legal.

"Esses números obviamente mostram o limite do setor atualmente, mas à medida que as apostas esportivas se tornam mais estabelecidas e integradas à cobertura da mídia esportiva em particular, podemos esperar que o mercado cresça mais", diz Oliver Rowe, chefe global de lazer e entretenimento da YouGov.

Quanto às atitudes do público dos EUA em relação à série de campanhas de publicidade e patrocínio por marcas de apostas legais destinadas a garantir pontos de base nos estados regulamentados, quase metade (47%) diz que não viu nenhum nos últimos 30 dias, com 50%Também não se lembrava de ter visto nenhum patrocínio, variando de logotipos estáticos nos estádios ou nas roupas de um jogador à de um programa de TV ou rádio.Nos estados em que as apostas esportivas on -line são legais e existem vários provedores, a pesquisa mostra que apenas 21% não viram publicidade ou patrocínio.

Entre aqueles que viram publicidade para marcas legais de livros esportivos em seu estado nos últimos 30 dias, 32% delas pensamabaixo.

No entanto, entre os 38% do público dos EUA que entendem que poderiam apostar legalmente em esportes em seu estado on -line e/ou pessoalmente em uma pista de corrida, cassino ou livro de esportes, 34% deles dizem que viram uma quantidade grande ou razoável dePublicidade e patrocínio nos últimos 30 dias.

“Dois terços (68%) daqueles que acreditam que os esportes on -line agora são legais em seu estado dizem que viram recentemente pelo menos um anúncio por dia e mais da metade (56%) dizem que vêem pelo menos uma mensagem de patrocínio diariamente”,Rowe observa.

Cerca de 19% dos pesquisados também concordam que estão vendo e/ou ouvindo muita publicidade de alguns provedores de apostas em particular, com isso subindo para 42% entre os apostadores esportivos nos estados onde é legal.

A marca mais visível para quem se lembra de ter visto anúncios de fornecedores legais nos 30 dias anteriores é o DraftKings, talvez sem surpresa, dado seus gastos com marketing e aquisição de quase US $ 500 milhões no ano inteiro de 2020 e US $ 400 milhões nos dois primeiros trimestres de 2021. Cerca de 37% dizem ter visto anúncios por esse operador nos últimos 30 dias, com 30% tendo visto anúncios de Fanduel, com o Caesars Sportsbook Creative recordado por 19% da amostra, BETMGM em 16% e Barstool Sportsbook em 10%.　

A publicidade da Bovada.lv, com sede na Costa Rica, é lembrada por 4% da amostra, com 14%, lembrando-se de campanhas por outras marcas além das propriedades licenciadas pelos EUA referenciadas no questionário, indicando a presença contínua dos livros offshore que outrora dominante emo mercado dos EUA.

“Quando olhamos para os estados em que as apostas esportivas on -line já estão ao vivo, encontramos o recall de publicidade para marcas menores cresce substancialmente, principalmente entre os jogadores existentes”, diz Rowe.

“DraftKings e Fanduel têm uma liderança muito maior geralmente nesses estados quando se trata de recall de anúncios, sugerindo que eles atrairão mais dos novos jogadores que chegam à categoria, mas terão maior concorrência para os jogadores existentes”, acrescenta ele.

A pesquisa também fornece informações sobre a percepção do público dos EUA sobre o que o setor regulamentado está fazendo para proteger os consumidores dos EUA e promover o jogo responsável entre a base de jogadores em expansão rápida, apresentando uma espécie de alerta nos arcos dos operadores on-line após desenvolvimentos na Europa na Europa.　

A preocupação de que a publicidade faça com que as pessoas gastem muito no jogo seja expresso por 44% da amostra, enquanto 54% concordam com a visão de que a publicidade e o patrocínio precisavam ser mais cuidadosamente direcionados para evitar a demografia dos menores de idade.Apenas 14% estão confiantes de que as operadoras têm medidas eficazes para garantir que os apostadores não tenham problemas para apostar além de seus meios.

“Esses problemas precisam ser monitorados à medida que mais estados ficam on -line para garantir que o setor possa ver e entender qualquer possível queda no sentimento.Uma abordagem preventiva parece sensata ”, diz Rowe.

O peso geral da opinião pública é, no entanto, mais em apoio ao setor nascente do que contra, com quase metade (45%) apoiando alguma forma de apostas legal em seu estado, bem à frente dos 29% que se destacaram, e apenas19% quem gostaria de todas as apostas proibidas.

Tudo isso, apesar das percepções do público dos EUA sobre sua direção de viajar em publicidade e RG, é um bom presságio para o crescimento e o desenvolvimento contínuos do setor de apostas legais nos EUA.

Metodologia: O YouGov entrevistou uma amostra representativa de 2.233 membros do público dos EUA com mais de 18 anos, realizado on-line entre 19 e 23 de novembro de 2021 usando o serviço diário de pesquisa do Omnibus da YouGov.Os entrevistados foram extraídos do painel exclusivo de cinco milhões de compras do YouGov.