resultado do jogo do bicho de hoje 12h bahia Desafio de canal da Suécia

Quando o mercado sueco regulamentou-se no início de 2019, era geralmente visto como um desenvolvimento positivo dos operadores ativos no maior mercado de jogos de azar on-line da Escandinávia.

Ficou claro que passar de um mercado cinza para um branco obtiveria lucros para os grandes operadores do país.No entanto, a taxa de imposto de 18% do GGR foi considerada razoável e, para os players listados, em particular, havia benefícios claros em legitimar sua posição no país.

Havia preocupações sobre algumas das medidas de proteção ao jogador-especialmente a regra de um bônus-, mas a regulamentação também apresentou oportunidades, principalmente o número de novos canais de marketing que se abriam.Além disso, o governo sueco parecia comprometido com uma alta taxa de canalização, com uma meta de pelo menos 90%.

Avanço rápido de três anos e É claro que as coisas não foram totalmente exploradas como planejado.A combinação da Autoridade de Jogo Sueca (Spelinspektionen, ou SGA) Ação de Execução estrita contra operadores licenciados e o aumento das restrições sobre o que os jogadores podem apostar teve o efeito de aumentar o apelo do mercado negro.

Embora as várias partes envolvidas no mercado possam discutir sobre as porcentagens exatas, geralmente é acordado que o mercado não está atingindo essa meta de canal.　

Pesquisas realizadas pela Copenhague Economics para a Associação Comercial Sueca para Jogo Online (BOS) no início do ano passado estimaram que a taxa de canalização para apostas esportivas era realmente entre 80-85%, com o cassino on-line estimado em apenas 72-78%.　

E essas estimativas ocorreram antes que o governo introduza limites temporários de depósito em julho do ano passado, o que provavelmente levou mais jogadores ao mercado negro.Enquanto o limite de depósito semanal Sek5.000 (£ 427) se aplica apenas ao cassino, pois a maioria dos maiores operadores do país está ativa em ambas as verticais, isso ainda teve um impacto nos operadores de apostas esportivas.

"As restrições temporárias da Covid-19 introduzidas no ano passado estão mirando o cassino on-line, mas como nossos sites oferecem apostas em cassino e esporte, isso afeta a 'carteira' inteira de nossos jogadores", diz Christian Polsäter, diretor de esportes do grupo da Leovegas.

No entanto, Hjalmar Ahlberg, analista que cobre o setor de jogos em Kepler Cheuvreux, aponta que também pode ter havido alguma vantagem."Os operadores de apostas esportivas podem realmente ter se beneficiado com isso porque poderiam receber mais depósitos em comparação com os operadores de cassino puros".

Ele acrescenta que os sportsbooks geralmente enfrentam menos concorrência dos operadores do mercado negro.“Os operadores de apostas esportivas geralmente precisam ter sua própria plataforma de apostas esportivas para fornecer o produto ou precisam usar um produto externo.　

“Não há muitos fornecedores que fornecerão a um operador de mercado negro em termos de apostas esportivas e se optarem por [construir sua própria plataforma], é um grande investimento, portanto, há menos opções para esportes no mercado negro.”　

Apertando os parafusos

A concorrência do mercado negro pode aumentar ainda mais com a implementação de novas restrições de apostas esportivas, que entraram em jogo em janeiro.Em setembro do ano passado, a Spelinspektionen anunciou que, a partir de 1 de janeiro, apostas em violações e ligas mais baixas do que as quatro primeiras seriam banidas para jogos disputados na Suécia.

Embora as apostas nesses mercados possam não representar uma parte significativa do mercado, a mudança é outro desenvolvimento negativo, de acordo com o gerente geral da Kindred para a Suécia Jonas Daag.“Não acreditamos que isso tenha um grande impacto a curto prazo, mas quando você começa a adicionar mais restrições e camadas, paralelamente por não ter controle de todos os operadores não licenciados por aí, é um mau desenvolvimento e pareceEstá indo na direção errada. ”

Na Betsson, o impacto será sentido mais na sua marca Nordicbets, diz o gerente de comunicações Robin Olenius."Temos uma marca chamada Nordicbets, que tem um perfil e uma marca nas ligas locais, então é claro que é decepcionante que não possamos mais oferecer essas ligas.A marca foi lançada para ter esse conhecimento local, para não se concentrar apenas na Premier League e em outras grandes ligas.　

"No geral, em termos de rotatividade, há um efeito limitado sobre nós, mas também achamos que isso terá um efeito limitado na fixação da correspondência".

A idéia por trás das restrições, que também proíbem apostas no desempenho individual de jogadores com menos de 18 anos, era combater a fixação de jogos, mas os especialistas do setor dizem que é improvável que atinja esse objetivo.　

“Achamos que o conhecimento sobre a fixação da partida é muito baixo entre os reguladores, as autoridades de mídia e esportes.Nas ligas inferiores, você pode apostar apenas algumas centenas de SEK, o que significa que é difícil matematicamente consertar um jogo ”, diz Olenius.　

"Quando olhamos para os dados, não vemos problemas nas ligas inferiores, os vemos mais nas ligas de perfil mais alto.Mas, para um olho não treinado, parece uma boa ideia proibir as ligas mais baixas, porque os jogadores de futebol não ganham muito. "

Gustaf Hoffstedt, secretário geral dos Bos, ressalta que a mudança teve algumas consequências não intencionais.“A manipulação da correspondência é ilegal apenas na Suécia quando ela considera apostas esportivas licenciadas; portanto, se você retirar qualquer tipo de apostas do mercado licenciado, você imediatamente tornará a manipulação de correspondência legal nesse tipo de apostas em particular.Provavelmente não foi intencionado pelos legisladores, mas, no entanto, esse é o caso. ”　

Pressões políticas

Ele diz que o relacionamento muitas vezes cheio entre os operadores de jogos de azar e o governo sueco representa o maior desafio para o mercado.“O governo sueco ainda não entende que as operadoras licenciadas são o melhor amigo dos clientes e se o governo e os operadores licenciados podem cooperar no combate contra a manipulação da partida e os outros desafios que o jogo e os esportes enfrentamos, então temos umBelo futuro juntos.　

"Mas agora o governo está escolhendo os operadores licenciados e as únicas partes interessadas que se beneficiam disso são os operadores não licenciados e aqueles que manipulam partidas".

A boa notícia é que ele acredita que há um entendimento crescente de que o mercado regulamentado está com baixo desempenho em termos de canalização e que iniciativas recentes são a principal razão para isso.Ele, portanto, prevê que são improváveis restrições adicionais aos sportsbooks.　

“Acredito que é menos provável que a SGA continue com outras restrições.De fato, se fosse possível fazê -lo e ninguém notaria, acredito que eles realmente gostariam de retirar as restrições sobre as quais tomaram decisões, mas não podem fazer isso porque isso causaria muita confusão. ”

Existe, é claro, a possibilidade de que algumas das medidas sugeridas no recente relatório da Comissão de Mercado de Jogo Suecas sejam implementadas, embora a maioria delas seja provável que afete o cassino e não o esporte.

Um alívio de outras pinças certamente seria bem -vindo, dado que os sportsbooks ainda têm a pandemia para enfrentar. 　

"Temos grandes torneios como as Olimpíadas e os próximos campeonatos mundiais no futebol e no hóquei e não sabemos se eles serão cancelados devido à situação pandêmica.Tais resultados são, obviamente, tão importantes quanto as decisões políticas ”, diz Hoffstedt.

De fato, a atividade de apostas esportivas caiu de um penhasco no ano passado, quando o primeiro bloqueio atingiu.Mas os apostadores foram rápidos em retornar ao mercado."Quando a Bundesliga voltou, vimos um interesse muito louco, as pessoas estavam realmente desejando apostar e futebol", diz Olenius.

Da mesma forma, no site afiliado de esportes, melhor coletivo, diretor de desenvolvimento de negócios e fusões e aquisições de fusões e aquisições relatam um forte rebote."Vimos um impacto positivo desde que os esportes retornaram pós-Covid e nosso relatório anual e os resultados do quarto trimestre mostram que nos recuperamos, se não formos melhores, já que essas restrições ao esporte foram relaxadas".

Mas, embora o lançamento da vacina continue na Suécia e em outros países, ainda há muita incerteza sobre o vírus.

"O coronavírus é muito difícil de estimar", diz Daag.“O que vimos há algum tempo - nove ou 10 meses - é que os esportes profissionais conseguiram acompanhar.Somos bastante positivos em termos dos próximos seis meses quando se trata de esportes profissionais, mas é claro que não sabemos esse vírus e ninguém realmente conhece esse vírus, por isso não temos garantias e tudo isso destaca a importância de serágil."

Consolidação à frente

Os pontos de interrogação sobre o coronavírus e a situação política na Suécia são esperados por muitos que levem a uma maior consolidação no mercado sueco.

Curiosamente, Ahlberg acha que algumas das atividades de fusões e aquisições podem vir de operadores do Reino Unido que se mudam para o mercado sueco.“Alguns dos maiores jogadores do Reino Unido estão analisando alguns dos nomes nórdicos porque têm exposição bastante pequena à Suécia, com exceção do Bet365.

“Provavelmente faz sentido para os operadores estrangeiros entrarem e pegar uma parte da participação de mercado.É um mercado interessante, especialmente para operadores globais que podem usar sua escala para entrar em um novo mercado.Pode não ser tão caro para eles e eles podem adicionar receita e adicionar lucros em um mercado que ainda é atraente. ”

De fato, apesar de todas as dificuldades da re -regulamentação sueca, os números recentes divulgados pela Spelinspektionen mostraram que o mercado de jogos e apostas on -line subiu 8,1% no ano passado para SEK15.16 bilhões (£ 1,29 bilhão).　

É difícil obter uma imagem totalmente precisa do mercado de apostas esportivas suecas, pois não há números oficiais sobre a divisão entre verticais e a maioria dos operadores não separa as receitas de apostas de suas outras receitas de jogos.A H2 Gambling Capital, no entanto, compilou uma estimativa dos mercados de apostas esportivas suecas e offshore (veja a caixa).

Como pode ser visto nos números, os números de apostas esportivas caíram significativamente no ano passado.De fato, o líder de mercado e o ex -monopólio Svenska Spel relataram um declínio de 8% em seus negócios de esportes e cassinos no ano passado, com as receitas caindo para o SEK1.95 bilhão.Em seu relatório do ano inteiro, o operador estatal disse que era esporte onde os negócios sofreram, atribuindo isso em grande parte à falta de eventos esportivos devido ao Covid-19.

Dadas as questões recentes no mercado, Ahlberg diz que espera que alguns jogadores considerem uma saída.“Ao conversar com operadores e pessoas com conhecimento do setor, eles olham para o mercado dinamarquês como exemplo.Eles tinham um número maior de operadores quando regulamentados e depois caíram e agora existem mais de 30 ou 40 na Dinamarca, de modo que isso pode ser uma indicação de onde a Suécia poderia ir a longo prazo. ”

Polsäter diz que já vê evidências de alguma retirada no país.“Mais de 80 operadores receberam uma licença de cinco anos.Obviamente, será interessante ver quantos operadores reaplicarão uma nova licença.Mas podemos ver no marketing gastar que alguns operadores não estão investindo no mercado e que alguns dos maiores operadores estão se afastando da multidão. ”

De fato, Daag, da Kindred, estima que os oito principais operadores da Suécia representam 80% do mercado.“Para nós, não são os operadores menores licenciados que são uma ameaça.São os operadores não licenciados que estão ganhando quotas de mercado e aumentando e maior. ”

“Temos um grande vazamento para os operadores não licenciados e não é uma situação ideal, especialmente quando esses operadores têm proteção do consumidor zero.

“É uma surpresa para nós como uma operadora de longo prazo licenciada que há tanta lentidão do governo e da SGA quando se trata de lidar com os operadores não licenciados.Realmente pedimos ao governo e à SGA a acelerar este trabalho, porque não são termos sustentáveis de mercado para nós como operadores licenciados. ”　

Esse é um ponto particularmente válido, dados os resultados de uma pesquisa realizada pela Spelinspektionen divulgada em novembro, descobriu que 95% dos entrevistados não sabiam como verificar se um operador tinha uma licença válida.

Por fim, no entanto, se um operador está licenciado ou não pode não ser o fator -chave para se um jogador escolhe um operador específico, mas a oferta em si.Se mais restrições forem empilhadas no mercado licenciado, é inevitável o mercado não licenciado se tornará mais atraente para os participantes.

"No final, são os clientes que escolhem; portanto, se for uma TV em cores no mercado não licenciado e uma TV em preto e branco no mercado licenciado, eles escolherão o mercado não licenciado", diz Olenius.

A mudança de marketing de regulação
Quando as regras em torno do sistema regulatório do mercado sueco se tornaram claras, foi a regra de um bônus que muitos stakeholders mais se comportaram.Em vez de incentivar o jogo por meio de ofertas regulares de bônus, os operadores ficaram restritos a oferecer apenas um bônus de boas -vindas aos jogadores.
Isso levou a uma enxurrada de atividades no primeiro trimestre de 2019, quando os operadores correram para se inscrever em novos jogadores, seguidos por uma calmaria e um resto do ano para o mercado licenciado.
O impacto da nova regra foi particularmente pronunciado nas afiliadas."A regra de um bônus definitivamente impactou nossa oferta", diz o Better Collective's Pugh."De uma perspectiva de oferta pura, antes do regulamento, fomos capazes de comunicar ofertas de retenção e criar uma comunidade em torno disso, mas com os regulamentos e a regra de única bônus, somos naturalmente bastante limitados agora em comunicar apenas ofertas de boas -vindas aos usuários".
Isso forçou o afiliado a adaptar sua oferta, e os operadores também tiveram que mudar o foco.“Trabalhamos muito no nível do produto para esportes e também no login, na jornada do cliente e na UX.Também melhoramos produtos como Bet Builder e Cash Out.Quando o marketing se torna mais restritivo, leva as empresas a melhorar o produto e o atendimento ao cliente, porque isso se torna mais importante quando você não tem bônus para usar o tempo todo.A longo prazo, é claro que é uma coisa positiva ”, diz Olenius, de Betsson.
Ele acrescenta que havia outros positivos no regulamento.“Desde o regulamento, também tivemos a oportunidade de nos comunicar em mais plataformas, permitindo fazer marketing em canais de mídia social como Facebook, Twitter e YouTube.E a pesquisa paga também era algo que você não podia fazer antes.Pré -regulamentação (e no início do primeiro trimestre de 2019), o marketing estava concentrado em poucos meios de comunicação e as pessoas se cansaram de todos os comerciais. ”
Na Kindred, o regulamento também abriu o caminho para o patrocínio da sua marca Unibet das principais ligas de futebol da Suécia, o Allsvenskan e o Superettan."É um grande patrocínio para nós, que começou no ano passado, e nos sentimos muito confiantes de que isso trouxe muito grande valor para nós", diz Daag.