o palpite de hoje do jogo do bicho Uma nova era para o OpenBet: Jordan Levin em seu futuro como uma marca de empreendimentos

A história do Openbet pode ser discutida em quatro épocas distintas.　

Sua primeira vez viu o negócio, então Orbis, se estabelecer como o fornecedor para as maiores marcas do setor.Seu segundo continuou nesse caminho, através de uma compra de gerenciamento apoiada por private equity e aquisição do negócio do NYX Group.　

Seu terceiro, sob o controle da Scientific Games, após o acordo de 2017 para se encarregar da NYX, foi um dos sinais mais claros de que as apostas legais estavam chegando aos EUA.Foi acordado meses antes de a Suprema Corte derrubar a Lei de Proteção Esportiva Profissional e Amadora (PASPA).

Um novo negócio mais ágil surgiu desse período.Uma revisão total da tecnologia OpenBet resultou em uma plataforma mais flexível que aumentava significativamente o número de parceiros que poderia ser lançado a cada ano.Ele conquistou uma posição de liderança nos EUA, tornando -se o principal fornecedor de sportsbooks de Fanduel e marcando acordos com jogadores de Golden Nugget Gaming Online, BETMGM, Hard Rock Digital e Wynnbet, entre outros.　

Após uma grande mudança na base de acionistas durante o segundo semestre de 2020, os jogos científicos lançaram a indústria uma bola curva em junho de 2021. Ele anunciou que era para desinveiar seus negócios de apostas esportivas e loteria para reduzir sua pilha de dívidas.A venda do braço da loteria, que havia transformado o negócio em um gigante do setor, foi surpreendente o suficiente - a venda dos negócios de sportsbook indiscutivelmente mais.　

Para vender um negócio que foi por todas as contas que lideram em seu campo, quando o mercado dos EUA ainda estava em sua fase de crescimento hiper, marcou o início de sua quarta fase.　

O eventual adquirente foi sem dúvida surpreendente, mas reflete o status crescente das apostas legais.Endeavor, proprietário da IMG e sua subsidiária da IMG Arena, o Ultimate Fighting Championship, nove times de beisebol da liga menor e um co-proprietário do basquete da Euroliga, entre outros ativos, interveio para encaixar o fornecedor em um acordo de US $ 1,20 bilhão.　

Apesar dessas mudanças no atacado, o executivo-chefe Jordan Levin observa, o negócio continuou a crescer, além de se encaixar na aquisição do Bet Builder Pioneer Sportcast e se preparar para a vida fora do guarda-chuva dos Jogos Científicos.　

A marca OpenBet, que havia sido eliminada em favor do OpenSports sob a propriedade dos Jogos Científicos, também retornou.　

"O que é antigo é novo de novo", diz Levin."O OpenBet é uma das marcas clássicas da indústria, mas a revitalizamos, refrescamos e realmente transformamos a maneira como entregamos nossos produtos no mercado.Expandimos nosso portfólio e estamos realmente empolgados em 2022 com uma cabeça de vapor. ”

Ele credita sua equipe por ajudar o negócio através de um ano de revolta total."Foi um verdadeiro ato de malabarismo e um teste da fortaleza da equipe", diz ele."O valor premium que conseguimos alcançar para os acionistas dos Jogos Científicos através da venda de empreendimentos só vem com talentos de alta qualidade que impulsionam os negócios.　

"Eu não poderia estar mais emocionado com a forma como minha equipe apareceu e nos preparou para a concorrência em andamento no mercado".

A venda também marca o fim da longa associação de Levin com jogos científicos, tendo ingressado no negócio através da aquisição da WMS de 2013.Em última análise, isso levou à criação de seu Social Gaming Arm Sciplay, que foi desmatada em 2019, antes de assumir o comando de sua divisão digital da SG como CEO.　

Ele admite ter alguns sentimentos confusos sobre seu mandato com os negócios chegando ao fim."Faço parte da família dos Jogos Científicos há muito tempo", diz ele.“Mas as apostas esportivas em particular e a oportunidade de fazer algo transformador realmente me energizam.

"O negócio será executado de uma maneira muito mais simples, com menos prioridades concorrentes, não apenas no SG Digital, mas também com os jogos e na loteria [divisões] e no nível dos acionistas", continua ele."Vamos executar o OpenBet como um negócio de apostas esportivas pura no Undeavor, complementando e combinando com os grandes ativos que possui.É um ótimo crescimento contínuo para mim pessoalmente, para o Openbet e para o grande talento que temos. "

Ainda não foi decidido como o OpenBet se encaixa na IMG Arena, o provedor de dados esportivos e de mídia de propriedade da Endeavor, com a transação apenas será fechada no segundo trimestre.Levin aponta que os negócios estão "nadando na mesma lagoa, embora talvez não sejam a mesma faixa", o que significa que eles complementam em vez de competir entre si.　

Isso, ele argumenta, mostra ainda o pensamento estratégico por trás da aquisição."É uma maneira de se esforçar para expandir horizontalmente em toda a cadeia de valor", explica Levin."Eles têm a Arena IMG como uma ótima plataforma para dados esportivos e streaming de vídeo, e você recebe a peça de apostas com o OpenBet".

Mas essa é apenas uma das possibilidades que cria."O Endeavor é uma das plataformas mais diversificadas e emocionantes de esportes, mídia e entretenimento do mundo", diz ele.“Acho que há coisas incríveis que podemos fazer - você pode sonhar acordado o dia todo.

“Você pensa no UFC, pensa em alguns dos eventos que se esforçam, pilotos profissionais, basquete da Euroliga, os clubes de beisebol que estão adquirindo.Você começa a pensar em todas essas coisas e vendo que há uma oportunidade de fazer algo transformador na indústria. ”

O fato de essas oportunidades terem aparecido é uma prova do cenário mais amplo da mídia envolvente, enquanto os EUA proliferaram, continua Levin.Além de o Endeavor concordar em adquirir marcas diretas ao consumidor, como Fubo, Fanatics e Dazn, agora estão se mudando para o setor.A Disney, via ESPN, está pronta para fazer seu próprio movimento.　

"Todo mundo está tentando descobrir como perturbar as normas da indústria", diz ele."Acho que o que você verá é muitas marcas de mídia explorando como elas se aproximam dos fãs e como eles entregam experiências mais próximas dos fãs.　

“Os operadores de apostas tradicionais obviamente terão um lugar, mas acho que você verá ligas, equipes, plataformas de mídia como Dazn ou Fubo procurando ver como eles podem se envolver mais diretamente com os fãs, em parceria com os DraftKings ou osFanduels do mundo, ou mais diretamente. ”

O papel do OpenBet nisso será inicialmente "vender escolhas e empurrões para a indústria" - foi o que ele fez com sucesso há décadas.Mas uma vez que o negócio de empreendimentos fecha, o pensamento pode se voltar para como alavancar os ativos, plataformas e conexões em todo o grupo.　

E lidar com os clientes exigentes em larga escala "joga em nossas mãos", diz Levin.Pegue a vibração.Ele forneceu sua tecnologia para os negócios de Paddy Power Betfair e, como aquisições como as do grupo Fanduel e Stars foram adicionadas, foi a pilha de tecnologia da Openbet que se tornou o mecanismo principal do negócio."Isso toca em nossas mãos quando você pensa na consolidação e expansão global."

Quando se trata da mídia que se muda para as apostas, as empresas tradicionalmente não têm experiência no setor.A parceria com a OpenBet, como uma empresa de propriedade da Endeavor, fornece acesso não apenas à tecnologia, mas também à rede mais ampla de empresas, eventos e ativos que ele fornece.

Expansão adicional pode ser alcançada criando um valor adicional para clientes com novas soluções, como o Sportcast.Adquirido em maio de 2021, fez seu nome com a Betbuilder, que permite que os jogadores apostem em vários mercados no mesmo jogo.

“Nós sentimos que o Sportcast era um dos fornecedores de soluções de preços mais inovadores;Eles são amplamente conhecidos pela mesma solução de Betbuilder, antes do jogo, mas fazem muito mais do que isso.Faremos ainda mais com eles em 2022 ”, diz Levin."Esse é um ótimo exemplo de onde sentimos que podemos agregar mais valor;Não se trata apenas de um novo desenvolvimento de negócios, mas de oferecer esse valor aos nossos clientes de Nível One.　

O produto está "pegando fogo" nos EUA, com os mesmos parlays de jogos representando até 25% a 30% do identificador antes da partida.O mercado, ele argumenta, está se mudando para uma fase em que novos conteúdos e novas variantes do conteúdo existente serão os principais diferenciantes para os operadores.　

Ele ressalta que isso viu muitas startups surgirem e fazer muito barulho, apenas para cair quando ligam e soluções em jogo, como micro-mercados."Há muitas coisas por aí que as pessoas estão jogando na parede para ver o que fica".O desenvolvimento dessas soluções, ele acrescenta, será o "Foco absoluto" do Openbet.

"Continuaremos a colocar muitos P&D para desenvolver ainda mais as soluções e produtos da Sportcast, mas também analisando parcerias para as empresas para ajudar a fornecer soluções e fusões e aquisições - qual é o próximo Sportcast que pode ser adicionado?"

Mas o Openbet não é apenas uma peça dos EUA.Um foco de mercado único sugere que é incapaz de encontrar espaço para crescer em outros territórios.Enquanto o foco da indústria mais amplo é treinado nos EUA, Levin enfatiza que o roteiro do fornecedor se estende em todo o mundo.

"A maioria da receita do Openbet é e continuará sendo ex -us -", diz ele.“Temos um grande negócio na EMEA, uma posição forte na APAC-em particular a Oceania, incluindo os líderes de mercado na Austrália e Nova Zelândia, e o monopólio sancionado pelo estado em Cingapura.　

Isso será seguido pela expansão para novos territórios.Em 2022, o OpenBet espera estender seu alcance geográfico a várias novas regiões, incluindo a América Latina e a África, entre outras.　

Na América do Norte, ele já se estabeleceu em Beyond the EUA, lançando apostas para o Loto-Québec do Canadá, a British Columbia Lottery Corporation e o Atlantic Lotteries.Outras oportunidades para a expansão pan-canadense já se apresentaram e o Openbet "se sente bem com [suas] chances".

Até a Europa, onde o Openbet fez seu nome, oferece novas oportunidades.Existem vários acordos, assinados, mas ainda não anunciados, na Europa Oriental.

"2022 será um ano realmente interessante, pois temos uma ótima base na Europa Ocidental, Oceania e EUA", diz Levin.“Continuaremos a crescer nesses mercados, mas é realmente o ano em que você nos verá lançar em três novas jurisdições em que não estivemos tradicionalmente, Europa Oriental, América Latina e África, por isso estamos extremamente empolgados com a oportunidade. ”

Pode -se argumentar que 2022 marca o último renascimento do negócio do OpenBet.Ele evoluiu de ser o fornecedor líder, mas que só poderia funcionar com as principais marcas, lançando um novo cliente por ano.　

A reformulação da propriedade dos Jogos Científicos viu um novo negócio mais ágil emergir - um que lançou até 30 novos clientes em 2021. É provável que ele suba para mais de 35 no ano atual.　

"Sentimos que apagamos a narrativa do antigo e lento Openbet-que está de volta no espelho retrovisor", diz Levin."Mas não se trata apenas de entregar novos lançamentos, mas também sobre impulsionar o sucesso do cliente depois de lançar e garantir que os clientes estejam otimizando a solução.

"Estamos apoiando -os com ferramentas, tecnologia e serviço e fornecendo valor adicional por meio de produtos como o Sportcast".

Agora, sob a propriedade de Endeavor, poderia estar preparado para algo ainda maior.A oportunidade está lá, e o OpenBet tem uma idéia do que deseja alcançar.Mas Levin, tendo liderado sua equipe por um ano de revolta significativa, agora precisa garantir que possa colocar esses planos em prática.　

"No final das contas, como se costuma dizer, a execução come estratégia no café da manhã", diz ele."Você precisa ter uma ótima estratégia, mas a execução é realmente como você transforma essas idéias em realidade".